后疫情时代,线上娱乐产业得到快速发展的机遇。在线文娱整体发展加速的同时,作为重要细分领域的移动游戏市场也在快速扩张。《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示:2021年上半年,中国游戏市场实际销售收入1504.93亿元,同比增长7.89%;中国游戏用户达到6.67亿,同比增长1.38%。
各地方文化产业扶持政策相继出台实施,为高品质游戏产品的研发推广拓宽了渠道,游戏产业再次迎来新的政策机遇。但同时,游戏产业行业间对客户及市场的竞争也十分激烈。
在消费者注意力极度稀缺的当下,抢夺用户注意力的成本越来越高,一款游戏如何被消费者记住成为游戏产业在纳新及老客户留存方面的重点。
一方面,用户时间和注意力被切割成碎片,接收的信息量有限;另一方面,品牌和产品同质化越来越严重,现如今游戏行业内的换皮游戏太多,一款火热的游戏深受玩家欢迎以后,随之即来的同质化游戏铺天盖地繁衍,游戏创新越来越难。在这般情形下,想要获取用户注意力,从信息大爆炸的环境下脱颖而出变得难上加难。同时,在互联网红利消退的当下,线上各大赛道已接近饱和,愈演愈烈的流量争夺战背后,获客成本直线增加。
在这种情况下,根据自身游戏属性选择最适合自己的投放平台成了重中之重。一个匹配度高的平台能直接放大推广效果;而匹配度低的平台,哪怕游戏本身亮点很足,也没有展示的余地。
所以近年来,游戏厂商在营销推广方面,除了考虑线上广告的投放渠道外,也将目光投向了户外广告投放渠道,而这些渠道也起到了很大的作用。在这之中,作为户外广告新风口的展荣传媒,依托车载智能屏为广告传播载体,为游戏产业产品推广及精准获客提供便利,赋能游戏产业长效营销。
数据显示,网约车乘客的单程行程在22-30分钟,其中有高达八成是集中在18-35岁年龄段的城市高净值人群。他们是具有购买能力的中坚消费人群,同时也是移动游戏的忠实客户。
而QuestMobile2021移动游戏人群洞察报告数据则显示:2021年6月,手游MAU达5.48亿,月人均使用时长超过20小时。接近50%付费用户年龄在30岁以内,24岁以下用户接近三成。
在乘客处在相对密闭的网约车的有限时间内,展荣传媒车载智能屏以高曝光、低干扰,强互动的特点,强效吸引乘客的注意力,吸引乘客主动关注游戏广告,并下载游戏。在这其中,火爆的知名游戏,如三国杀,及走情怀路线的大IP衍生游戏,如幽游白书、圣斗士星矢等游戏均选择了展荣传媒车载智能屏,并取得了不错的反响,下载量获得了明显的提升。
同时,在数据监测、效果反馈方面,展荣传媒车载智能屏同样带来了令人惊喜的表现。广告大师约翰·沃纳梅克曾说,“我知道在广告上的费用有一半是被浪费的,问题是我不知道是哪一半”。如今,这点已不再是问题。
随着大数据的发展,展荣传媒车载智能屏可通过技术手段跟踪广告投放效果,投入以及产出是可量化的。游戏行业广告主可以了解投入的广告费用带来多少有效流量,同时可根据流量追踪数据,及时调整投放策略。对于广告投放中的部分无需求受众可通过采集分析投放效果数据,及时调整投放策略,过滤无效受众,对有需求的受众群体投放。最大可能的避免广告费用浪费,做到精准投放,让游戏产业的广告主们看到了车载广告市场拥有的巨大潜力。
结语:
出行空间是生活重要的组成部分。它正逐渐成为我们的移动生活空间,我们生活的“第三空间”。展荣传媒将这一线下移动空间最为传播重点,围绕“人+车+场景”移动出行生态链,整合全媒体优势内容资源,围绕城市高净值用户进行场景营造,助力品牌方广告效果转化。
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